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“加强版限古令”来袭?“烫手山芋”古装剧的艰难播出路

2019-03-24 07:42:26

文 | 晴栀

近日,网传的“最严限古令”引起轩然大波。据多位微博博主爆料,古装剧或将迎来最严调控。更有人发布微信截图称,到6月底,全网将不允许播出所有古装题材网剧、电视剧、网大,已经播出的剧集需要撤掉所有版面,古装题材涵盖了武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等各个层面。

目前,这一消息仍难以得到证实,但爆料传出并非毫无征兆。

21日晚,原定于27日播出的古装剧《新白娘子传奇》其在官方微博宣布暂缓上线并取消开播发布会,正在热播的《东宫》、《独孤皇后》等古装题材剧在首页推荐列表中消失。

还有博主爆料,接下来众多古装剧的播出或都将受到影响。《庆余年》、《长安十二时辰》、《九州缥缈录》、《狼殿下》、《陈情令》、《锦衣之下》、《天下长安》等多部备受期待的作品能否顺利播出,令粉丝和业内人士都颇为担心。

网曝消息称,此次严格的禁令出现的原因在于“第一季度宫斗的调控执行力度不够,因此第二季要严格执行”。根据Q1已播出内容来看,《知否知否应是绿肥红瘦》、《东宫》、《小女花不弃》等古装剧确实是第一季度重要的流量分支,《知否》连续取得高收视,《东宫》话题度攀升。

对影视从业者来说,古装题材的影视市场还没有从寒冬的损失中恢复,若此番遭遇“一刀切”的压制,相关题材内容和制作公司必然会产生重大损失,但禁令的风声之下是风向的把控,痛定思痛之后,未来的制作方向和投资取向该往哪里走,才是更重要的命题。

“限古”政策继续收紧?

头部古装剧恐难幸免

近几年,有关限制古装题材影视作品播出的政策层出不穷。

早在2013年,广电总局就发布了发布“限古令”,规定古装剧题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%,原则上两部古装剧不能接档播出。

2015年,总台又出新规,所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%;卫视综合频道黄金时段原则上不得接档、连续排播两部古装剧。

2018年4月,国家广播电视总局局长聂辰席在全国电视剧创作规划会上明确指出:坚决反对历史虚无主义、随意戏说曲解历史、贬损亵渎经典传统、篡改已形成共识和定论的重要历史事件和历史人物。玄幻、仙侠、架空演绎的古装剧也不能为增加娱乐性、吸引眼球而胡编乱造。

古装剧往往与大制作、高片酬挂钩,前期投入成本决定了其需要有更大的盈利空间,对商业利益的需求极为迫切,也容易产生高额的盈利空间,据有关媒体报道,从《甄嬛传》到《如懿传》,宫斗剧的版权费翻了30倍。

除此之外,架空、戏说历史,过度强调宫斗和阴谋论,利用仙侠玄幻内容夸大主观能动的力量,都会产生不正确的观念传达,是当前社会的价值观建设中潜在的隐患。

主管部门和主流媒体近两年对古装剧的批评声音不断,种种原因加固了“限古令”,因政策原因而历经波折的作品不在少数,删减、重新剪辑甚至是彻底消失的困境扼杀了多部古装片的通路。

头部大剧《如懿传》播出之路跌宕起伏,《巴清传》更是成了一笔烂账;早在宫斗剧传出被禁播消息后,豆瓣鹅组便爆料已经投资6000万搭棚的《熹妃传》接到了停机通知,古装权谋电视剧《独孤皇后》被其原制片人称或将从网络永久下线;

《天下长安》曾在2018年遭遇了两次撤档;腾讯视频自制的大男主权谋剧《雪中悍刀行》、自制宫斗题材剧集《燕云台》也被爆料已经搁置;造势许久的《三生三世枕上书》迟迟未定档,有消息爆料预计今年上线,但由于政策原因恐继续延期。

《天下长安》

不少业内人士也对古装题材的影视作品采取了敬而远之的态度,看到了古装剧整体的市场环境正在改变,逐渐转变制作方向。

在《巴清传》和《如懿传》遭遇更名和撤档之后,华策影视就表示公司2018年的重点剧目将放在现实题材上,广电总局公布的电视剧备案公示显示,2月份报备的古装剧只有11部,与去年同期的23部相比减少52.2%。2018年全年备案的古装剧数量为177部,同比减少了34部。但古装题材剧的市场体量仍然是一个大数目。

作为网大中占优势地位的题材,古装题材与网大受众和市场的契合度较高,在此次传出的禁令中,以往一向未被点名的网大也没能幸免。

据媒体报道,一位负责网大的后期公司负责人称,3月22日就有一个正在后期的项目突然通知停掉,其公司刚刚做完了十个古装类型的网大可能短期内都没法上线了。

台网统一标准落实

视频网站不再是古装剧的救命稻草

古装题材剧在上星方面受到限古令的限制之后,网络平台为其提供了另一条发展之路。

2015年,《太子妃升职记》在网络的爆火和出圈成为业内的经典案例,之后《灵魂摆渡》、《万万没想到》等一系列符合年轻人审美的网剧不断涌现,网络平台在吸引受众和培养话题度方面的作用不断被重视,随着国内互联网环境的变化以及观众观念的更新,优爱腾以及芒果TV这些头部网络平台在影视市场上的话语权越来越大。

《太子妃升职记》

而其中最重要的是,政策方面,网络平台的播出没有过多的限制,因此许多古装题材作品在上星失败后转向网络平台,一些剧集还在网络平台播出成熟之后反哺电视台,网络视频平台成为古装剧生存的另一片天地。

《海上牧云记》《将军在上》《柜中美人》《虎啸龙吟》《独孤皇后》《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密》等众多头部古装剧也走向了网播,2019年开年,网爆宫斗剧有可能全面被禁,《如懿传》《延禧攻略》的上星之路也被紧急叫停。

随着网络影视行业的不断壮大,台网融合的趋势越来越明显,不能上星对于影视作品的影响似乎在不断减小,但此次网传的“限古令”中可以透露出一些讯息,政策对网络平台的限制逐步规范、台网标准统一的逐步落实,古装题材作品转投视频网站的路也行不通了。

据媒体发布信息称,地面频道似乎并没有受到影响。但收购价格低,对影视作品的回本不利。

“限古”之后

古装剧的春天在哪里?

此次网曝的“限古”政策对还未走出寒冬的影视市场来说是雪上加霜,“一刀切”的无差别打击下,对于影视行业的影响巨大,正在筹备的作品可能流产,制作完成的作品无法回本,空洞不当的创作方式将被限制,内容优质的作品也可能遭到倾覆。

很多网友在网络上发表意见称,这样的政策实施起来之后,电视文艺事业的发展可能要转一个大弯。

前途未卜的古装题材影视作品一夜之间变成了“烫手山芋”,许多从业人和资本都被套牢在里面,眼看着金钱和人力的投入就有可能要打水漂了。

影视制作公司可谓是损失最大的相关方之一,唐人影视的《梦回大清》涉及“宫斗”、“穿越”两大雷区,基本没有播出的希望,新丽传媒的《庆余年》《狼殿下》待播,《熹妃传》可能已经停拍。

古装剧的制作需要与时俱进,不管是服化道的设计还是剧情节奏的控制,都需要与市场契合,因延播影响而未能达到预期收视的作品不在少数。

此次网传的政策若是落实,六月份之后会不会放松是个未知数,长达一个季度的空窗期过后,观众的品味和市场环境的变化是不可控的,对于制作公司来说,是看到风头及时止损,还是坚守阵地,无疑是一场豪赌。

从市场份额上来说,来自其他类别影视作品的竞争同样不小,现实题材剧在近期取得了良好的发展势头,有一批优质的作品和政策上的扶持,占据了市场上相当一部分份额。

再加上2019年是中华人民共和国成立70周年,即使古装剧在此次禁令之后得到放松,随之而来的大量献礼剧也会成为强劲的竞争对手。

2019年献礼剧依然当道

但此次网传“最严限古令”造成的人心惶惶之下,也有人对前景抱着乐观的态度,在古装剧得以解禁之后,由于未播囤积的优秀作品众多,古装剧的需求旺盛,优质的内容说不定会让古装题材市场迎来新一轮的春天。

古装剧作为电视文艺作品的重要题材之一,彻底地消失在观众视野中的可能性不大,著名编剧汪海林发表言论称,“限古不可能,我不相信现实主义风格的历史正剧会被限制。”

但行业规模的收缩和门槛的提高是必然,宫斗、权谋、戏说、架空的题材很有可能再无人触碰,而历史正剧不可能彻底消失,古装剧或许会涅槃重生,成长成为全新的文艺品类。

中汇影视创始人侯小强在微博上谈此次传出的限古令称,对于好公司来说,这是个机会,投机者都离场,认真做内容的留下。

限古令的“拨乱反正”无非是为了治理行业乱象,宣扬正确的价值观念,养成良好的市场环境,不管此次风声之后是否会有切实可行的政策下发,但上到政策的制定者和执行者,下到每一个观众,优质的内容是共同的期盼,永远是观众和市场的需要。